Es conocido que Coca-Cola es la empresa que más gasta en publicidad en el mundo y su marca es una de las más confiables. Sin embargo en esta ocasión la publicidad le ha jugado una mala pasada desprestigiando uno de sus productos.

dasani.jpg“Dasani es agua de la canilla y es cancerígena porque tiene bromato en altas concentraciones”. Así podría resumirse un mail que estuvo dando vuelta por internet hace algún tiempo. Estos comentarios fueron pasando de boca en boca (y de casilla en casilla) y muchos a la hora de comprar el producto dudaban y no lo hacían, entre los cuales me incluyo. Además muchos blogs “levantaron” la información haciendo más eco al respecto y los primeros resultados para “dasani” en Google son básicamente de notas desprestigiando el producto.

Resultó que esto era un hoax iniciado por directivos de la agencia Danone y de la agencia de publicidad Euro RSCG con el claro objetivo de posicionar mejor en el mercado los productos Villavicencio, Villa del Sur y Ser, competencia directa de Dasani. El caso se conoció por declaraciones de un ex empleado de la agencia de publicidad.

Con esto podemos ver claramente las nuevas formas de hacer publicidad, muy sucias dicho sea de paso, que involucra directamente la tecnología del correo electónico y la participación del usuario que rápidamente lo convierte en una cadena. Por esto Coca-Cola dió a conocer una presentación de querella penal contra Danone y la nombrada agencia de publicidad, contando un amplio marco legal como base para la misma.